Welche Bilder und Texte bewegen den Menschen zum Klick… und warum?

Welche Bilder und welcher Text bewegen die Menschen zum Klick... und warum - 3 Beispiele

Welche Bilder und Texte bewegen den Menschen zum Klick… und warum?

Stefan Stefanov's ERFOLGSFormel für Facebook Anzeigen

Die ultimative Facebook Anzeigen Vorlagenbibliothek - Copywriting Vorlage
Zum vergrößern auf das Bild klicken und dann oben rechst auf die Kreuze klicken.

 

Zusammen mit meinem Team haben wir in den letzten 12 Monaten 591 Kampagnen erstellt. Und ich rede hier nur über die Kampagnen. Jede Kampagne hat mindestens 2 Anzeigen Sets und 4 Anzeigen je Set.

Das bedeutet wir haben 4728 verschiedene Facebook Anzeigen in einem Jahr kreiert… Jede Menge..

Hier auf meinem Blog und in dem zukünftigen Mitgliederbereich, werden wir sehr viel über Facebook Anzeigen reden.

Wir haben festgestellt, dass man sehr viel über Targeting, Bieten, Skalierung und die Optimierung spricht. Was ist aber mit den eigentlichen Anzeigen? Welche Bilder und welcher Text bewegen die Menschen zum Klick... und warum?

In diesem Artikel werde ich Ihnen 3 Beispiele geben, basierend auf unsere "best Performer" Anzeigen.

Denken Sie daran, Marketing kann sehr einfach sein.

- Stellen Sie die richtige Werbebotschaft vor der richtigen Zielgruppe -

So, lassen Sie uns über die richtige Werbebotschaft sprechen…

1.

Copywriting Volage Beispiel 1

Diese Anzeige hat Sie zu diesem Artikel geführt

Warum funktioniert diese Anzeige?

Das Bild: Das Bild beinhaltet eine Person (muss nicht berühmt sein, so wie ich mich selber reingestellt habe).

Die Person schaut Sie an… und fängt Ihren Blick. Ich empfehle Ihnen bei jede Anzeige, wenn es passt, immer eine Person im Bild zu benutzen. Entweder lassen Sie die Person nach vorn schauen oder in die Richtung dessen schauen, wo Sie die Aufmerksamkeit des Nutzers lenken wollen.

Die schwarze Tafel mit der Kreide ist ein Standardbild und die Denk-blase ist mit Photoshop hinzugefügt worden.

Der Text: Probleme bei der Wahl der Bilder und Texte für Ihre Facebook Anzeigen? Die Lösung ist zu wissen, welche Bilder und Texte den Menschen zum Klick bewegen... und warum. Nachdem Sie diese 3 Beispiele gesehen haben, können Sie sofort und auch ohne Copywriting Kenntnissen Anzeigen schalten, die von Ihrer Zielgruppe geklickt werden.

Die Anzege spricht Menschen an, die Facebook Anzeigen schalten. Mit dem Text wird ein konkretes Problem angesprochen und auch die Lösung dazu geboten.

Und zu guter Letzt wird der Zweifel zerstreut, dass es vielleicht für die Zielgruppe nicht funktionieren könnte - "sofort und auch ohne Copywriting Kenntnissen".

2.

Copywriting Vorlage Beispiel 2

Diese Anzeige hat Leads für ein kommendes Projekt generiert.

Warum funktioniert diese Anzeige?

Das Bild: Nachdem wir uns die demografischen Daten der Zielgruppe aus einer anderen Kampagne angeschaut haben, haben wir festgestellt, dass die Mehrheit der Besucher Männer waren.

Da in Deutschland Fussball ziemlich groß geschrieben wird und wir die Anzeige mit dem "Spielplan" in Einklang bringen wollten, haben wir ein Fußballfeld für das Bild gewählt.

Das Bild ist Farbenfroh, dennoch übersichtlich. Das Fußballfeld lässt den Nutzer STOPPEN und es passt (wie die Faust aufs Auge) zu dem Angebot - "Marketing Spielplan".

Normalerweise müsste auch Facebook mit im Bild sein, aber das ist leider nicht erlaub, wie Sie vielleicht schon wissen. Wenn als der Spielplan für etwas anderes außer Facebook ist, gehört das als Ergänzung noch im Bild mit drauf.

Der Text: "Haben Sie einen Spielplan für Ihr Facebook Marketing? Betreten Sie das Feld nicht ohne ..."

Wie so oft, beginnt eine erfolgreiche Anzeige mit einer Frage. Der Text appelliert an die Notwendigkeit einen Plan zu haben und vorbereitet zu sein. Und auch wenn Sie einen Plan haben, dieser kann immer wieder verbessert werden, nicht wahr?

3.

Copywriting Vorlage Beispiel 3

Diese Anzeige ist von einer Kampagne, in der wir 3 E-Mail Vorlagen zur Verfügung gestellt haben, die der Nutzer einfach mit Kopieren in seinem Newsletteranbieter Account einfügen kann.

Warum funktioniert diese Anzeige?

Das Bild: Was diese Anzeige erfolgreich macht ist die Kampagne dahinter und nicht unbedingt das Bild.

Dieses Bild verstößt gegen unseren eigenen Regeln, dass in dem Bild keine unausstehliche Farben und viele Pfeile benutzt werden sollen, die quasi schreien "KAUF ETWAS VON MIR"!

Wenn ich diese Anzeigenkampagne nochmals starten würde, würde ich zwar wieder den Text Screenshot benutzen, aber ich würde es diesmal einem unsrer Designer geben, damit es noch professioneller aussieht.

Das Bild zeigt dem Nutzer ganz genau, was er bekommen wird und wie einfach es sein wird, die Vorlagen zu kopieren und einzufügen.

Aber wie gesagt, hier hat die Strategie die größere Rolle gehabt...

Der Text: Diese Kampagne hatte mehrere Anzeigen Sets und jedes Set war auf eine andere Zielgruppe angesetzt. Der Unterschied war in den Interessen. Dort haben wir alle möglichen Anbieter für den Newsletter avisiert, wie Aweber, Mailchimp, Getresponse usw.

Jedes Anzeigen Set war natürlich auch mit einem anderen Text ausgestattet. Dieses Beispiel zeigt den Anzeigentext für Klick-Tipp Nutzer.

Nutzen Sie Klick-Tipp? Kopieren Sie noch heute kostenlos diese 3 E-Mail Vorlagen und fügen Sie diese in Ihrem Account ein.

Wenn Sie hier "Nutzen Sie __________?" den Newsletteranbieter austauschen, dann wissen Sie, wie der Anzeigentext für die anderen Anzeigen Sets ausgesehen hat.

Der Text ist sehr gezielt und spezifisch.

Der "Kopieren Sie noch heute kostenlos diese 3 E-Mail Vorlagen und fügen Sie diese in Ihrem Account ein." Teil hat die Menschen folgendes denken lassen:

  • Diese E-Mail Serie ist ja speziell für deren Newsletteranbieter, also warum sollten die es nicht benutzen.
  • Die E-Mail Serie ist kostenlos, sie werden nichts kaufen müssen auf der Zielseite.
  • Das ist etwas, was ich heute noch nutzen kann. Ich muss nicht warten oder erst etwas lernen, um es umzusetzen. Ich kann einfach kopieren & einfügen.

 

Machen Sie sich Gedanken, wie Sie diese Taktik in Ihre Anzeigen einsetzen können. Wie kann ich meine Werbebotschaft noch ein wenig verändern und noch spezifischer machen?

 

Mit besten Grüßen

- Stefan Stefanov -

 

P.S. Dies ist der erste Teil einer Serie von Vorlagen, die ich mit Ihnen teilen möchte. Der zweite Teil wird bald folgen. Wenn Sie diesen auch sehen wollen, dann tragen Sie sich in meinem Newsletter ein oder klicken Sie auf "Seite Gefällt mir" in dem Feld auf der rechten Seite. Wenn ich 100 Kommentare bekomme mit, "ja" oder "noch mehr davon" - irgendein Signal halt -, dass es interessant ist. So erfahre ich schnell welcher Inhalt für Euch interessant ist und somit wo ich meinen Fokus lenken muss. Warum ist das wichtig, für mich? Die Inhalte die ich schreibe erfüllen immer einen oder mehrere Zwecke. Der wichtigste ist, dem Leser, also Ihnen, helfen zu können. Kurz und einfach. Und wie jemand mal gesagt hatte, "Einfach ist gleich Genial", nicht wahr?

Also her mit Euren KommentareN...

Welche Bilder und Texte bewegen den Menschen zum Klick… und warum?
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One thought on “Welche Bilder und Texte bewegen den Menschen zum Klick… und warum?

  1. Hallo Stefan,
    Dein Blog bringt ja wirklich tolle Beiträge zu Facebook, Marketing und so weiter. Das hört sich alles echt klasse an. Das trifft insbesondere auf den Artikel: “ welche Bilder & Texte bewegen den menschen zum Klick & warum“. Das hast Du sehr gut beschrieben und davon mehr zu hören wäre echt interessant und darauf hoffe und freue ich mich jetzt.
    Herzliche Grüße aus Calau

    Jörg Rothhardt

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